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LVMH和蕾哈娜正式合作,Fenty会成为下一个“Fent

作者:http://www.hxxjd.com 时间:2019-05-16 15:01

5月10日,全球最大奢侈品集团LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton正式宣布与国际流行巨星蕾哈娜Rihanna(全名为Robyn Rihanna Fenty)合作推出全新奢侈品牌Fenty,新品牌的logo也同步公开。目前Fenty官网已经全面上线,品牌也在Instagram等社交媒体设立了官方账号。据悉,品牌的总部将设立在巴黎,同一幢办公楼里还有LVMH集团时尚部门的其它一些品牌,包括Celine、Givenchy和Loewe等。Fenty品牌的产品将涵盖成衣和配饰,包括鞋子、太阳镜和珠宝。蕾哈娜不仅负责开发设计产品,而且还将为品牌的传播宣传制定策略。

据BoF时装商业评论报道,蕾哈娜通过她的公司Denim UK Holdings在Project Loud France(Fenty所属公司的正式名称)中拥有49.99%的股份。LVMH集团为品牌提供了3000万欧元的资金支持。

LVMH和蕾哈娜正式合作,Fenty会成为下一个“Fent

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“每个人都知道蕾哈娜是一位出色的歌手,但通过我们在Fenty Beauty的合作,我发现了一位真正的企业家、一位真正的首席执行官和一位出色的领导者。她自然而然地在LVMH中找到了她的全部位置。为了支持蕾哈娜开办Fenty品牌,我们建立了一支由团队资源支持的才华横溢、具有多元文化的团队。” LVMH董事长兼首席执行官伯纳德•阿尔诺(Bernard Arnault)表示,“我很自豪LVMH能够领导这项合作,并希望它取得巨大成功。”

最重要的一点,便是其产品的多元化与包容性恰好适应了消费者的需求。根据尼尔森的一份报告显示,黑人女性在美妆产品上的花费是市场平均水平的9倍。多年来,M.A.C、Make Up For Ever、YSL等品牌都提供了多种色调的选择,但它们价格昂贵且适用范围并不广。而 Fenty Beauty 甫一上市,就推出四十款粉底液,互联网爆发了一阵庆祝之声,美妆行业的大门完全被打开。很多品牌花费了三十年的时间才拥有的多元化,Fenty Beauty在两年内就做到了,这种抛开业界狭隘的思想让 Fenty Beauty在商业上取得了巨大的成功。

在众多明星和KOL利用流量效应,纷纷推出自己的美妆品牌的时候,为什么只有Rihanna的Fenty Beauty能够获得如此巨大的收益?