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“方扣鞋”正在失去光环

作者:http://www.hxxjd.com 时间:2019-07-10 23:37

  市场研究机构NPD分析师Beth Goldstein称,越来越繁忙的都市生活需要女性不停活动,运动鞋近年来已取代高跟鞋成为职场女性购买鞋履的首选,跟高过3英寸或更高的鞋子销量下滑最快。市场研究公司Edited数据则佐证了她的观点,2017年美国高跟鞋库存量增长了28%,大面积滞销情况普遍存在。

  1998年,Roger Vivier 去世,享年91岁。随后的两年时间内,Roger Vivier陷入了近6年的沉寂期,直到2003年与Tod's集团签订许可经营合约后才重新回归市场,并任命Bruno Frisoni为创意总监。

  无论是收入表现还是对集团总营业额的贡献,Tod's和Roger Vivier这两个本应产生协同效应的品牌现在都失去了增长动力。投资者们则认为Tod's集团持续低迷的业绩已足够说明一切,自去年以来该集团已多次传出将被卖盘的消息。

  2015年1月,由于没能完成独立扩张发展,女性奢侈鞋履品牌Stuart Weitzman以6亿美元被Coach母公司Tapestry集团收购。另外,鞋履品牌Christian Louboutin和Giuseppe Zanotti近年来在市场中的存在感也在不断减弱。

  有业界人士指出,在Roger Vivier本人离开后,Bruno Frisoni成功赋予品牌新的活力。Bruno Frisoni曾在采访中透露,虽然他与Roger Vivier本人并不相识,但他们拥有很多共同点,都对时装、鞋履等能够让人们变得更美的事物有着高度热情,都喜欢通过鞋履来讲故事,在他眼中Roger Vivier 设计的每一对鞋都像“一首诗,一件艺术品”。

  Diego Della Valle坦承,集团的管理团队已做好准备面对一段艰苦的转型阵痛期,并投入所有必须的资源和财力以把握市场中的重要机遇,从而实现稳定且长久的发展,并认为投资者与分析师应将关注重点放在Tod's集团的长期发展上,而不是单一季度或一年的业绩表现。

  面对越来越残酷的市场竞争,加入Roger Vivier已16年的Bruno Frisoni去年2月突然宣布离职,由来自意大利制鞋家族的设计师Gherardo Felloni接任。对此,Bruno Frisoni回应称“改变是好的,16年是一段很长的时间。”

  服装部门销售额减少2%至6730万欧元,按固定汇率计算下滑1.7%至6750万欧元。

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  据时尚头条网数据显示,Tod's品牌自2015年起收入便出现放缓迹象,后于2016年开始下跌,而截至到2017年,Roger Vivier销售额增幅一直稳定在接近双位数的水平。

  Roger Vivier于1953年成为Dior史上首位鞋履设计师

  出于对歌舞剧的热爱,Gherardo Felloni将Roger Vivier 2019春夏系列的发布会场布置成了一个名为“Hotel Vivier”的酒店,在5个房间内陈列不同主题的产品,并先后在纽约、东京和香港等地巡回展示,“时尚无法预测,你必须让人们感受到你存在于世界各地” ,Gherardo Felloni补充道。

  皮具和配饰部门销售额下跌5.3%至1.28亿欧元,按固定汇率计算减少3%至1.31亿欧元;

  和Roger Vivier一样,Gherardo Felloni的成名之路从Dior 时装屋开始,分别在 John Galliano 和 Raf Simons 担任创意总监时负责品牌的女鞋设计,后于2014年回到Miu Miu担任鞋履、皮具和珠宝的设计总监,此前还曾为Prada、Helmut Lang和Fendi等品牌工作。

  Tod's集团在本土市场意大利的销售额同比下滑5.4%至2.82亿欧元;

  不可否认的是,Roger Vivier的确为Tod's集团争取了更多的喘息时间,但Tod's至今依旧未能走出泥潭,Roger Vivier也开始丢失市场,早前有业界人士表示,Roger Vivier是为数不多能将品牌经典元素沿袭一个世纪之久的品牌,但面对存在缺乏创新和过度生产等痛点的奢侈鞋履行业,“以不变应万变”的招数显然已无法满足年轻一代消费者对新鲜感的追求。

  Roger Vivier被称为鞋履界的Fabergé,出生于1907年的他自17岁起便对鞋履产生了浓厚的兴趣,1930年Roger Vivier结识了红磨坊等歌舞场所的演员Mistinguette和Joséphine Baker,并为他们定制了第一双鞋履,后于30岁那年在巴黎开设了第一家自己的鞋履精品店,正式开启时尚生涯。

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“方扣鞋”正在失去光环

  在谈及Roger Vivier是法国品牌却被意大利人所领导的问题时,Gherardo Felloni认为这并不会影响品牌自身的基因,虽然他和Diego Della Valle都是意大利人,但除了产品在意大利生产外,其它的所有事务都在巴黎完成。

  在经过一年的转型革新后,意大利奢侈品集团Tod's在2018年依然没能交出满意的答卷。在截至12月31日的12个月内,Tod's集团销售额同比下跌2.4%至9.44亿欧元,已是该集团连续第三年下滑,主要受批发渠道、核心鞋履业务和皮具部门收入减少影响。作为集团核心业务的Tod's品牌销售额同比下跌3.3%至4.98亿欧元,按汇率计算已连续11个季度下滑。

  旗下原本拥有百年鞋履品牌André的法国时尚集团Vivarte近年来也因时尚零售市场不景气而亏损连连,过去一年中已先后抛售4个品牌,负债高达15亿欧元。由Jimmy Choo联合创始人Tamara Mellon于2013年11月创立的同名品牌,其奢侈服饰和配饰也在2015年底全线破产。

  Tod's集团在最具潜力的奢侈品市场大中华区也开始遭遇挑战,销售额减少0.9%至2.1亿欧元;

  上任后,Gherardo Felloni表示会在尊重 Roger Vivier 创造的经典和传统的基础上为品牌增添更多现代感。他透露,加入Roger Vivier是他入行后的一个梦想,Roger Vivier对40至50年代的法国制鞋业有着深远的影响。

  在全球其他地区的销售额则增长0.9%至1.31亿欧元。

  无独有偶,同样以鞋履产品为主的意大利奢侈品集团Salvatore Ferragamo因业绩低迷已经三度被传出售。Mergermarket在一份报告中透露,由于业绩持续不振,Salvatore Ferragamo曾与私募股权基金进行接洽,计划寻求出售或退市。虽然集团发言人随即对该消息作出否认,但是品牌当下的摇摆局面已是行业共识。

  据悉,Gherardo Felloni在Roger Vivier负责的首个系列产品上架后的市场反响超过预期。去年10 月25 日,Roger Vivier 宣布中国女明星唐嫣为品牌中国代言人,在为唐嫣提供婚鞋的同时也拍摄了最新产品的广告大片。但从最新的业绩数据来看,Gherardo Felloni与Roger Vivier还需经历一段时间的磨合。

  图为Tod's集团2018财年主要业绩数据

  在除意大利外的欧洲地区销售额下跌0.5%至2.44亿欧元;